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          近年来,淘宝心选、京东京造、网易严选、亚马逊等国内外电商企业纷纷发力自有品牌。自有品牌开始在电商零售体系扮演重要角色,表现出不可预估的商业潜力。

         淘宝心选

         淘宝心选自有品牌是阿里巴巴全新推出的一个生活方式品牌。较网易严选和米家商城运营销售模式类似,不同的是淘宝心选并没有把“MUJI供应商直供”、“双立人供应商直供”作为卖点,商品一律标注为“淘宝心选”,树立阿里集团自己的品牌特色。淘宝心选的目标人群更多综合了用户的社交、购物、娱乐等互联网历史行为来打标签,因此,这也决定了淘宝心选的产品具有潮流、实用、有设计感、价格优惠等几大特点。

           京东京造

          京东2018年1月推出自有品牌——京造,时间并不算长。去掉冗余的附加功能,做精核心功能,再砍掉品牌溢价以及其他一些不必要的费用,从而将价格打下来。品牌对标网易严选、米家有品,提供精选、高性价比、有调性的产品,采用 OEM/ODM 模式。

          网易严选

          网易严选自有品牌,网易旗下原创生活类自营电商品牌,于2016年4月正式面世,是国内首家ODM(原始设计制造商)模式的电商,以“好的生活,没那么贵”为品牌理念。严选通过ODM模式与大牌制造商直连,剔除品牌溢价和中间环节,为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。

          亚马逊

          亚马逊的“自有品牌”一直低调并且很神秘,因为自有品牌,经济学家和律师们开始越来越多地争论“亚马逊是否在其市场上表现出垄断或反竞争行为”时,不明所以的“吃瓜群众”犹如梦中惊醒:“什么?亚马逊的自有品牌?这些年都做了哪些?”亚马逊的日用品自有品牌,在2017年为亚马逊增加了约20亿美元的销售额。该公司进一步预测,到2027年,这部分收入将会增加到200亿美元。

         同质化竞争怎么破

         当淘宝心选、京东京造、网易严选选推的自有品牌产品越来越相似,电商自有品牌就不得不面临同质化的问题。“对于电商平台方来说,就并没有形成有效的竞争壁垒,最后极有可能又陷入价格战和流量战的怪圈。”天使投资人——曾响铃,对于可能会出现的电商同质化现象,曾响铃指出,电商自有品牌可以从线下场景延伸,并发力IP知识产权。

           


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