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着消费习惯的改变以及消费品质的提升,自有品牌的受欢迎程度越来越高。尤其在疫情期间,高性价比的自有品牌受到了更多的关注。第三方调研机构凯度咨询发布的《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》显示,2020年中国自有品牌市场总体增长22.7%,超快速消费品12倍以上,较前两年实现跨越式增长。

永辉超市发布的财报也显示,永辉超市自有品牌2020上半年达成总销售额14.43亿元,同比增长63.3%。持续向阳生长的势头彰显巨大的发展潜力,夯实国内自有品牌业绩增长领先的零售商地位。

当前零售商超竞争已经迈入下半场,自有品牌成为各大零售商提升市场份额、增加经营利润、创建强势品牌和创造品牌价值的重要砝码。永辉超市自有品牌“永辉优选”旗下涵盖永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、Ofresh等子品牌,覆盖生鲜、干杂日配、家居用品、休闲酒水等多个品类,总SKU数逾1000个。以消费者为核心,永辉优选提出了精选源头供应商、万次盲测选精品、品质升级高性价比的三大品牌承诺。

作为国内领先的科技零售公司,永辉超市拥有丰富的业态场景和超过1000家的门店布局,先进的零售产业积累和强大的供应链能力,将助力永辉自有品牌“产品力”的打造和前端渠道的广阔覆盖。

同时,自有品牌的建立也是是永辉超市加码商超零售市场战略的重要一步。聚焦源头、品质、品牌,打造商品竞争力,永辉超市自有品牌能够不断強化永辉供应链体系,加强与消费者的深度维系,以实现永辉差异化的竞争力。

凯度消费者指数研究调查数据显示,截至2020年7月,永辉超市已经成功将其自有品牌在快速消费品市场中的份额提升至2018年的三倍,并在中国大卖场及商超渠道中占据领先地位。

分析人士认为,零售商的市场表现与其自有品牌发展息息相关:自有品牌市场份额增长显著的零售商,在整体零售市场上的表现也有显著提升。自有品牌是零售商打造差异化,形成竞争优势的关键,这也是近50年来全球零售业的发展规律。以自有品牌为杠杆,永辉超市有望迎来加速发展


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